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国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》

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2014年,外围经济寒意仍在,中国进入全面深化改革元年,自主品牌进入深度攻坚阶段。本书将对中国102大行业的自主品牌进行一次全面梳理及深度透视。

国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)

通过《中国品牌白皮书》,探索出适合中国国情的品牌研究之路

我们希望能够通过这本《中国品牌白皮书》,改变过去的品牌研究中轻实效、重理论的种种弊端,探索出适合中国国情的品牌研究之路:

常用的品牌评估模型的基本假设侧重于考察消费者心目中的品牌知识,注重消费者认知。我们也认同品牌是消费者认知,但同时认为品牌只有驱动消费者购买行为才真正发挥了效力,因此我们期望构建一个和消费者购买行为关系更为直接的的品牌力模型,即”指标品牌力模型”。只有能直接驱动消费者购买行为的品牌力,才能高效转化成为实在的市场效益。

以往的品牌排行榜只有排名,没有针对具体品牌给予深度剖析。我们希望联合国内最优秀的专家团队,从客观、科学的角度,独立的研究,不仅仅提供品牌力指数的排行,更对优秀的自主品牌提供更为深入的评估与诊断。忠言也许逆耳,信言也许不美,但利于行。最好的、最需要的朋友是“诤友”。知名品牌或企业多在光环与美言之中,理性、客观的建议可能是最具有建设性的意义,有利于自主品牌下一步的行为与行动。

作为国家广告研究院品牌分院我们有责任与义务推进中国自主品牌的发展、普及,提升人们对品牌的认识。我们希望不仅从学术理论出发,还要结合中国品牌三十多年建设的实战经验,帮助中国品牌建设由过去的三板斧“出点子、请名人、上电视”,向更具战略性、系统性、科学性的规划、行动去转型与升级,减少与避免失败的学费与教训,避免丧失重要的机会窗口。

本书详述了自主品牌所处的生态环境,剖析改革开放三十年来,自主品牌建设的得与失,指出自主品牌行动的方向,点出自主品牌未来的发展机会。

介绍与消费者购买行为及市场绩效有直接联系的“指标品牌力模型”。

102个行业的品牌力指数排行榜及品牌诊断。

什么样的人适合读这本书

企业中市场/营销/品牌领域的负责人,以及所有关注中国品牌建设和发展的同路人。

从中您可以读到:

· 消费者是如何看待自家及竞品品牌的;

· 专家对行业标杆自主品牌的建设又有什么样的诊断建议;

· 优秀的自主品牌是怎样练成的;

· 企业的品牌力又是如何转换成为市场效益的;

· 您还可以从更成熟行业的发展脉络中,吸取经验及借鉴。

本书汇聚10个国内顶级专家团队的智慧贡献

他们是:

丁俊杰教授:国家广告研究院院长,中国传媒大学学术委员会副主任,广告学教授、博士生导师,兼任亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地主任。国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


王海忠教授:中山大学中国品牌研究中心(CBC)主任;市场学系主任、品牌管理教授、博士生导师,国家工信部科技司“工业企业品牌培育专家委员会”成员;国家商务部品牌专家。国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


朱磊教授:暨南大学舆情研究中心主任,广告系副主任,副教授。先后在东京和广州两地从事品牌研究。服务客户有:日产汽车、三菱电机、亚组委、CCTV等。国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


张金海教授:武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师,武汉大学媒体发展研究中心主任,中国广告协会学术委员会副主任委员,获选全国十大优秀广告学人,2006中国广告年度人物。国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


金定海教授:上海师范大学人文与传播学院副院长、教授,博导,中国广告协会学术委员会主任,中国商务广告协会副会长。 国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


胡晓云教授:浙江大学传播研究所品牌研究中心主任;浙江大学广告学科带头人;中国广告协会学术委员会常委;中国农村发展研究院农业品牌研究中心主任。国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


黄合水教授:厦门大学新闻传播学院常务副院长,北京师范大学心理学博士,广告专业教授、博士生导师。国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


黄京华教授:中国传媒大学广告学院教授、博士生导师,广告学院广告系主任。IMI市场信息研究所技术总监,《IMI消费行为与生活形态年鉴》副主编、编辑部主任。国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


崔保国教授:清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,新闻与传播学院副院长,清华-日经传媒研究所所长,清华-网易未来媒体研究中心主任。兼任中国传播学会副会长、传媒经济与管理学会副会长。国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


姚曦教授:武汉大学新闻与传播学院院长助理,广告学系主任,教授,博士生导师。中国广告教育研究会秘书长,中国广告学术委员会常务理事。国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)


本书的基本资料

书名:《中国品牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》

出品:国家广告研究院品牌研究分院 

           广州指标品牌管理咨询有限公司

出版社:中国工商出版社

出版时间:2014年1月底出版上册,2014年3月出版下册

定价: 98元/册

目录

国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)

力图展现最真实、客观的中国品牌研究

为了严格秉持科学的态度对自主品牌进行评估与诊断,我们邀请了第三方调研公司开展消费者调查,样本数量超过60000个,涉及品牌1300多个。并且,我们谢绝了企业名人的推荐、以及所有的商业赞助,只为了能更加真实、客观地呈现中国自主品牌发展的全景,提出更加中肯、切合实际的观点及建议。

但这次研究涉及的行业众多,范围甚广,瑕疵在所难免。因此我们希望从与更多人的交流、互动、沟通、切磋中,持续完善对中国品牌的研究,和同道中人一起为中国品牌的发展注入更多的活力和动力!

我们希望通过筹款,为大家搭建一个的交流平台,邀请学术泰斗和行业精英就中国品牌发展的一系列问题进行深入的探讨,届时您有机会通过我们的微信平台与国内顶级泰斗及业界精英互动。您可以通过扫描下面的二维码,关注我们的官方微信平台,获悉《中国品牌白皮书》及其他中国自主品牌研究的最新动态。

国家广告研究院品牌分院发起《中国品牌白皮书》 (生活)

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